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作者：凯蒂•戈(Kitty Go)
09月30日 星期五

QUOTE

作为欧莱雅(L’Oreal)的形象代言人之一，好莱坞巨星、中国演员章子怡的知名度也得到进一步提升。现在，章子怡只是与变幻莫测的美容行业关系亲密的众多亚洲明星中的一员。事实上，随着迪奥香水(Parfums Dior)、欧莱雅等品牌在广告方面率先采取“全球行动，本土思维”(“act global, think local”)的做法，在过去几年中，台湾、香港和韩国的形象代言人已悄悄打败了原来的西方明星，赢得了利润可观的化妆品代言合同。事实上，除雅诗兰黛 (Estee Lauder)、夏奈尔(Chanel) 外，几乎所有进入亚洲的化妆品公司都乐于使用亚洲明星做代言人。
……迪奥进驻中国已超过10年，但在几年前，公司分别选择香港歌影双栖明星陈慧琳为其抗皱精华素Capture代言，选择韩国女演员崔智友（Choi Ji Woo）成为迪奥雪精灵美白系列(Dior Snow Whitening)的代言人。迪奥雪精灵美白系列被韩国报纸称为“完美的结合”。 Dior Couture和迪奥香水亚太区董事总经理皮埃尔•丹尼斯(Pierre Denis)说，“（使用亚洲地区明星），能够使我们这个法国品牌具有可信度，让人们相信我们的品牌适合适用于亚洲皮肤。作为一个时尚品牌公司，我们必须与时俱进。”……
正如丹尼斯所言，查理兹•塞隆(Charlize Theron)在亚洲代言迪奥真我(J’Adore)香水而受到瞩目，是因为她是欧洲人；欧文中说，前香港小姐李嘉欣和巩俐分别代表的是港台和内地女性的皮肤和发质，但她们也是国际品牌的大使。简而言之，由东方向西方传递美和由西方向东方传递美同样容易。忘记这点会令你很尴尬。

译者/夏璇 http://www.ftchinese.com/sc/story.jsp?id=001001074