lucienna

最近在做的一个课程作业:

由于传统的覆盖率、收视率等评价指标，强调的是数据，卖点单一、指标泛化,已经越来越难以满足要求讲究实效的广告主的要求.他们需要一种更为客观全面的视角和方式来评价媒体的广告效果.这就催生了媒介影响力的提出.
但是目前我们看到的研究多囿于对影响力本身含义划分的考察,缺乏从更加科学实用的角度对这种影响力作出精确的指标和量化分析.我们是否可以套用某个研究模型,或者自行发明一种模型,一种科学公式对媒介的这种影响力作出量化的评估呢?
这个问题的操作比较棘手,欢迎有兴趣的人发表观点,也算是集思广义,到这里来找找灵感吧!!

Don

中国是一个处在变动之中的社会，特别是传播学这些新兴学科，从研究的基础到理论的来源都是不稳定的。
所以，往往一般的模型无论在美国或者欧洲如何科学，到了中国就失去了作用，唯一的效用就是一个参考系。当然这个参考系也是蛮重要的，我们这里就是以这个作为假定的。
不知道现在考察这个影响力的时候，已经采用了那些指标，并且他们的权重是多少？另外，每个媒介的影响在不同行业是不一样的，作为大众媒体，是否指那些影响到占据10%以上（假定）的人群的影响？也就是说，不只是针对某个特定群体，比如说有法语或法国教育背景的群体，而是针对某个年龄层，等等。

lucienna

我刚刚讲的影响力主要是站在媒介作为发布广告的载体,其影响力的大小直接关系到广告的效果用来说的.
目前我们国内对影响力作为一种整体素质的考察也是刚刚兴起的,主要是发现对于广告媒介选择评估来说,仅仅谈"注意力"还是很不够的.毕竟简单的收视率,覆盖率离受众的心智,受众的行动还有很长一段距离.两者是相关的,但决不是必然的因果联系.
现在考察影响力的子量主要有收视率/覆盖率/收视人群的数量和质量(包括对其他人群的示范效应)/目标受众与媒体受众的吻合程度等等.但问题是只有少量的因素在目前是可测量的,其他很多都只是在笔上谈兵的阶段,如何将这些带有主观的情感因素的东西尽可能地人为量化是一个问题.还有如何将这一系列的子量综合在一起,科学地得出一个媒介,或者一个品牌栏目的影响力大小也是困扰业界的问题. (当然我猜也可能有业界私底下已经在操作层面有了一些具体的成果,只是作为商业机密不便公开而已.至少在国内学术界来说似乎还没有看到太有价值的成果.)
我们现在才刚开始,在确立课题方案的阶段,对量化研究我之前也没有涉及,所以现在也需要恶补专业知识啊~~~你刚刚说到适用性的问题,确实是如此,国外的研究只供参考;而且细到不同的品牌不同的媒介形态其研究的方法也会有所不同的~~~

Don

国内似乎缺乏可信的第三方统计数据 比如都市快报和钱江晚报都号称是浙江第一的报纸 呵
就广告而言 我有本书叫la publicite est morte, vive la RP。当然我知道这里就是就事论事而已。至于考虑到意见领袖等因素，这样的示范作用是否就该把明星效应、品牌代言都要考虑进去了。
影响力的问题早就得到重视，表现在《东方早报》，好象广告语就是“影响力至上”。
偶没有理论基础，纯粹凭工作经验的一点零碎感想，希望不吝指正。
关系到具体某个量的测量问题，倒是可以做做文章的；）

Don

偶又喜欢扯开去谈另外一个问题，就是即使该报纸该栏目有影响力 但是你需要影响受众的那个内容又如何发挥影响力呢
参考： http://www.sinofrance.org/dire/index.php?s...indpost&p=67866

lucienna

其实现在专业的机构研究已经从“渠道为王”转到“内容为王”上来了，据说有些机构已经做得不错的啦～～～
我的课题确定下来啦～～没有做传统的大众传媒了，做的是focus media分众媒体，主要是考察商务楼宇液晶电视联播网的广告效果，比如适合投放那类产品效果比较好，哪类又不适合在这里作广告等等一类的问题。听老师说现在对分众媒体的广告投放标准是跟电视一样的，这个明显是不科学的。偶感觉影响力这个课题很难做，一弄不好又会掉进量化的陷阱中去的！！反正走一步看一步啦～～～

Don

全国的楼宇基本上都有一个公司搞定了 前期投资虽然很大 但容易形成垄断 利润来自垄断 比较好听的说 就是掌握资源
这个公司杭州的代表如果方便可以帮你接洽
法国的部分就问问其他同志了 ；）

Don

QUOTE(lucienna @ 2005年10月18日 16:19)

我的课题确定下来啦～～没有做传统的大众传媒了，做的是focus media分众媒体，主要是考察商务楼宇液晶电视联播网的广告效果，比如适合投放那类产品效果比较好，哪类又不适合在这里作广告等等一类的问题。听老师说现在对分众媒体的广告投放标准是跟电视一样的，这个明显是不科学的。偶感觉影响力这个课题很难做，一弄不好又会掉进量化的陷阱中去的！

参考：
分众液晶入驻八成顶级商务楼 聚众称霸公寓
作者：郑良中　　发布时间：2005.11.29 08:15:52　　来源：每日经济新闻

QUOTE

在京、沪等中国十大城市的TOP 100顶级商务写字楼中，液晶广告媒体的渗透率达到93.9%，其中分众传媒的平均覆盖率为81.8%。昨天，尼尔森媒介研究在上海举行的“分众化电视媒体的价值与误区”高峰论坛上，发布了这一报告的相关数据。
此前，尼尔森媒介研究对楼宇电视市场覆盖率的调查发现，分众在写字楼领域占有明显优势，而聚众传媒则在公寓楼领域遥遥领先。这次，尼尔森媒介研究历时一个月，针对十大城市顶级商务楼中的液晶屏媒体进行调查，试图了解该媒体对中国顶级商务写字楼的渗透率。

http://ccidnet.msn.com.cn/art/2229/20051129/382373_1.html