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首先，媒体必须成为“人工造雨机”。为了获取高价值的新内容，我们需要在我们周围吸引一个群体。要做到这一点，我们必须制作高质量的内容，然后把它们展示出来，让人们与这些内容进行互动。如果你的内容吸引了一批受众，并建立了品牌，人们就愿意加入你的群体。
第二，我们必须成为“工具的提供者”。这意味着要推广开放标准和互操作能力，让不同的消费者/创作者将各种类型的内容组合起来。
第三，我们必须改进我们作为“信息过滤者和编辑”的技巧。媒体一直就有这样的功能。世界永远需要编辑工作：消费者愿意让别人决定什么内容好、什么不好。
毕竟，仅仅因为每个人都有能力发表自己的作品，并不意味着他们都能成为下一个萨拉姆·帕克斯（Salam Pax，美军入侵伊拉克时一位博客的笔名)。作为媒体企业，我们的工作是在信息的沙砾中发现具有黄金价值的新内容，使其面向广大受众。
在新闻业，专业和“业余”内容结合，能带来更好的产品，有助于从更深的层面叙述新闻。拿2004年12月26日的太平洋海啸悲剧来说吧。最初24小时最好也是仅有的照片和视频来自游客。到了第二天，专业新闻机构来到现场，捕捉这场灾难的规模与可怕后果，从而影响了国际社会的反应。
你必须同时接纳业余和专业内容，才能完整地叙述整个事件。我认为，专业文章和照片(如果有的话)通常都是权威性的，但在刚开始的时候，业余人士制作的内容可以作为补充。
现在我们处在十字路口。老媒体(包括第一波网络出版)面临一个选择：融入新世界，否则将有落伍的风险。我们的行业一定不能陷入老套的保护主义战略，这种战略是互联网第一阶段的特点。互联网的问世，不仅仅是用来展示昨日报纸的翻版再加上几个横幅广告。我们不能去卡人家脖子，为了保护自己的传统业务而扼杀新的创作者。
毫无疑问，假如我们在内容方面采用更合作、更开放的姿态，我们的业务就会更加强大。传媒业正在再次改变。对消费者来说，它正变得更加精彩，但对媒体企业则带来挑战。我们都可以走进新内容创作者的丰富世界。关键是如何利用这一机会。
Tom Glocer 专业媒体必须拥抱博客作者是路透社(Reuters)首席执行官。
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