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西欧是目前IPTV发展最快的区域。
比利时、荷兰的电信公司基于本身网络覆盖面大，已经决定力推网络电视服务。其主要竞争对手是有线电视服务商推出的电话业务。除了电视服务以外，时移电视、点播电视也会同时启动。Versatel公司更是花三千万欧元买断了荷兰足球联赛得转播权并计划跟高速互联网捆绑以每月39.95欧元的价格（包括机顶盒租用及安装）推广。用户如果选择点播，则每场比赛的付费是0.99欧元。Versatel还会陆续推出电影点播和电视电话会议的服务。通过升级到ADSL2＋的网络，荷兰、比利时的网络将覆盖二百六十万用户。技术方面，荷兰、比利时起初使用的是MPEG2的格式，但它们都会转向压缩比更好的H.264格式并且提供个性化的录像服务（PVR）。比利时电信同样买断了比利时职业足球联赛的转播权，并计划以每月15～25欧元的价格跟宽带网捆绑销售。其推出的点播电影的定价约是2欧元。

法国的IPTV市场竞争非常激烈。电信三巨头（Free,FranceTelecom,NeufTelecom）都有意参加角逐。Free完成了ADSL2＋网络升级，20％的现有用户都使用它的IPTV服务。作为法国的第一大IPTV运营商，Free的服务是非常诱人的，包括200个频道，其中78个是基本频道售价只有每月29.99欧元。Free目前没有点播电视服务，不过迫于竞争压力，点播电视会很快推出。值得一提的是Free的机顶盒功能强大,包括杜比5.1环绕立体声，付费用户可以下载免费的FreePlayer软件从而在机顶盒上连接电脑，欣赏短片、视频、音乐等。

德国的IPTV市场则是另一种光景。由于德国的地面电视，卫星电视覆盖面很大，并且大部分都是免费的，电信公司很难涉足。目前，用户可以申请使用IPTV，但是电信公司并没有打算力推这项服务。这种情况下，点播电视成了德国IPTV的主要收入来源。例如德国电信跟美国派拉蒙公司就签订了内容进口的协议用以供应点播服务。

  东欧国家如俄罗斯，斯洛文尼亚，波兰等国也都有推行电信运营的IPTV的活动。由于传统上这些国家的付费电视用户很少，这些国家的IPTV基本上都没有达到用户人数上的盈亏点。IPTV的未来发展仍然很不确定。其中一种可能性是跟成熟的西欧运营商合并以降低节目成本。

全球IPTV发展概况及经营模式