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引用:

第一部分、门户网站与行业网站
1、        中国门户网站发展现状
1.1 网络广告市场形势看好
1.2 网络游戏市场前景看好
1.3 门户网站竞争不断加剧
1.4 差异化的竞争
1.5 技术变革带动产业勃兴
2、中国门户网站特点及兼并重组动因
3、中国门户网站兼并重组分析
4、举例新浪和搜狐
4.1   新浪和搜狐的比较
4.1.1 定位
4.1.2 内容
4.1.3 财务
4.2   门户网站的发展
4.2.1门户网站的定义
4.2.2门户网站的演进曲线
4.2.3关键成功因素(KSF)
4.2.3.1 清晰的盈利模式是前提
4.2.3.2 流量是根本
4.2.3.3上市融资是保证
4.2.4门户网站的未来
4.2.4.1世界正在变化
4.2.4.2机遇与挑战
4.2.4.2.1 数字
4.2.4.2.2 网络广告市场形势看好
4.2.4.2.3 门户网站竞争加剧
4.2.4.2.4 WEB2.0技术
4.2.4.2.5 路在何方
4.2.4.2.5.1 差异化竞争是最现实的选择
4.2.4.2.5.2 从统一门户到个人门户
5、垂直行业网站
5.1 数据
5.2 概念
5.3 比较
5.4 现状
5.5结论
6、内容为王

第二部分、网络广告

引言

1、        广告
1.1 广告的作用
1.2 广告在促销中有着特殊的功能和效用
1.3 广告需要宣传的内容很多，如何才能使主题鲜明动人呢？
1.4 广告的影响
1.4.1 负面影响
1.4.2 正面影响
2、网络广告
2.1 网络广告的定义与发展
2.2 网络广告的作用
2.2.1 品牌推广
2.2.2 网站推广
2.2.3 销售促进
2.2.4 在线调研
2.2.5 顾客关系
2.2.6 信息发布
2.3 网络广告具有的优势
2.3.1 传播范围广
2.3.2 交互性强
2.3.3 针对性明确
2.3.4 受众数量可准确统计
2.3.5 灵活、成本低
2.3.6 感官性强
2.3.7 特点
2.3.7.1 可定向性
2.3.7.2 可跟踪性
2.3.7.3 方便灵活的可操作性
2.3.7.4 交互性
2.4 使用网络获得产品信息的优势
2.4.1 网络媒体使用者是信息的主动搜寻者
2.4.2 网络信息来源多元化
2.4.3 庞大信息量对广告信息的干扰
2.5 网络广告的作用和发展方向
2.6 网络广告发展的对策
2.7 如何设计合适的网络广告
2.7.1 充分满足受众对信息的需求
2.7.2 抓住网民的无意识注意
2.8 我国网络广告存在的问题
2.8.1我国网络广告发展的基础还不足
2.8.2缺乏网络广告人才，策划水平不足
2.8.3缺之成熟的第三方认证机构
2.8.4网络技术落后，网路广告的表现力还不够丰富
2.8.5网络广告作为新生事物，鱼龙混杂
2.8.5.1 擅自发布未经审查的特殊商品（服务）广告
2.8.5.2 无视国家法律，发布法律、法规禁止的广告
2.8.5.3 发布虚假广告，误导消费者
2.8.5.4 发布欺诈性的网络广告，骗取他人钱财
2.8.6  监测网络广告的必要性和可行性
2.8.6.1 监测网络广告的必要性
2.8.6.2 网络广告监测的可行性
2.8.6.2.1 法律依据
2.8.6.2.2 监测方式
2.8.6.2.3 辅助方式
2.9 预测未来网络广告四大特点
2.9.1 数据
2.9.2 传统行业将会加大网络广告的投入
2.9.3 网络广告的形式更加丰富，策划及创意成分将越来越重
2.9.4 网络广告的融合将更加深入和广泛
2.9.5 精确与定向投放成为2007年网络广告投放的一个重要课题
2.10 新型网络广告崭露头角视频广告形式被大众接受
2.11个人网站上的网络广告
2.12 博客网站受广告商关注越来越多
2.13 关于竞价广告
2.13.1 关于图文竞价广告
2.13.1.1 什么是竞价广告？
2.13.1.2 竞价广告的起源
2.13.1.3 什么是图文竞价广告？
2.13.1.4 什么样的广告适合投放图文竞价广告？
2.13.2 网微营销的优势
      2.13.3 网微营销前景
2.14互联网公司的广告分类
3、关于文中广告
3.1 何为文中广告？
3.2 文中广告的特点是什么？
3.3 文中广告与传统网络媒体广告的目标有何不同？
3.4 文中广告媒体选择策略
3.5 结语
3.5.1 广告与内容的有机结合是互联网广告发展的趋势
3.6 关于点睛
3.7 文中广告与传统互联网广告的比较
3.8 广告创意
3.9网页结合度
3.10文中广告与搜索引擎广告的比较
3.10.1 表现形式
3.10.2 针对性和多样性
3.10.3 广告效果统计
3.11 点睛文中广告与其他媒体比较
3.12 文中广告产业链分析
3.13 网站
3.14 企业和广告主
3.15看看网友的文章，他们对文中广告的看法
3.16 从天下窄告到点睛广告，究竟是谁在忽悠精准营销？
3.16.1窄告、点睛：都要吃网络联盟的药
3.16.2 点睛广告更具骚扰性，网民不乐意，效果难界定
3.16.3 精准营销，非点睛广告和窄告，腾讯群营销最为精准

第三部分

全文总结，预测行业趋势